Die Bausparkasse Schwäbisch Hall führt ihre im Jahr 2025 initiierte Kampagne „#MakeItReal“ weiter. Unter dem Leitthema „Von Wahnsinn zu Wohnsinn“ werden Mechanismen vermittelt, wie aus abstrakten Wohnvorstellungen konkrete Projekte realisiert werden können und welche Grundlagen junge Menschen im Alter von 16 bis 24 Jahren hierfür frühzeitig schaffen können. Die konzeptionelle Entwicklung der Kampagne erfolgte in Kooperation mit den Agenturen Ogilvy und Social.Lab.
Der aktuelle Wohnungsmarkt ist weiterhin von einer angespannten Situation geprägt, die sich durch hohe Mietpreise, ein begrenztes Angebot an Wohnraum und steigende Kaufpreise auszeichnet. Ungeachtet dieser Rahmenbedingungen hegen 69 Prozent der 16- bis 24-Jährigen den Wunsch nach Wohneigentum. Dieses Ergebnis geht aus einer aktuellen Umfrage der Bausparkasse Schwäbisch Hall hervor und bildet den Bezugspunkt für die Kampagne „#MakeItReal“. Das Motiv „Von Wahnsinn zu Wohnsinn“ thematisiert den Konflikt zwischen hohen individuellen Wohnansprüchen und den gleichzeitig geringen Erwartungen an deren Realisierbarkeit.
Im Jahr 2025 stand die Kampagne unter dem Slogan „Mach aus Pixeln Pläne“, der eine gezielte Anbindung an die Gaming-Kultur suchte, unter anderem durch eine digitale Hausbau-Challenge. Die aktuelle Phase der Kampagne richtet den Fokus auf die Transformation von der Inspiration zur praktischen Umsetzung. Die zentrale Botschaft lautet unverändert: Individuelle Wohnträume sind realisierbar, und das Verfolgen solcher Ziele ist lohnenswert.
Finanzbildung und praktische Unterstützung
Dr. Mario Thaten, Vorstandsmitglied der Bausparkasse Schwäbisch Hall und verantwortlich für das Ressort Markt, erläutert die Ausrichtung: „Junge Menschen stellen die zukünftigen Immobilienbesitzer dar. Ihre Planungen und die damit verbundenen Herausforderungen werden von uns ernst genommen.“ Er ergänzt, dass insbesondere in der gegenwärtigen Marktsituation eine frühzeitige Ansprache zur Bedeutung von Sparen, Planbarkeit und Flexibilität notwendig sei. Ziel sei es, junge Menschen praktisch auf dem Weg in die eigenen vier Wände zu begleiten und ihnen konkrete Handlungsperspektiven aufzuzeigen.
Die Kampagne wird auf diversen digitalen Kanälen wie Instagram, TikTok, YouTube und Twitch verbreitet und umfasst Kurzvideos sowie spezifische Inhalte zur Finanzbildung. Im zweiten Halbjahr sollen weitere Formate implementiert werden, darunter die „#MakeItReal Roomtour“ und die „#MakeItReal Traumhaus Awards“. Diese Formate werden in Zusammenarbeit mit dem Creator Rewinside, einem ausgebildeten Immobilienkaufmann, realisiert. Er wird besondere Wohnkonzepte vorstellen und gemeinsam mit der Bausparkasse Schwäbisch Hall sowie weiteren Creatoren einen Kreativwettbewerb initiieren. Die Bausparkasse Schwäbisch Hall begleitet junge Menschen gemeinsam mit ihren Partnerbanken innerhalb der Genossenschaftlichen FinanzGruppe auf ihrem Weg zum Wohneigentum. Über die Filialen der Volksbanken und Raiffeisenbanken wird eine individuelle Beratung vor Ort angeboten.
