Im Berliner Einkaufszentrum ALEXA verzeichnete der Designer-Toy-Anbieter Pop Mart eine signifikante Flächenexpansion. Die ursprünglich 73 Quadratmeter große Mietfläche im Erdgeschoss des Centers wurde auf 335 Quadratmeter erweitert. Nach umfassenden Umbauarbeiten erfolgte die Wiedereröffnung des Geschäfts, das nun als der größte Pop Mart Store auf dem kontinentaleuropäischen Markt gilt.
Für die Verhandlungen zur Vermietung und die Realisierung der Flächenerweiterung zeichnete Sonae Sierra verantwortlich. Das Unternehmen managt das ALEXA im Auftrag der Eigentümerin Union Investment. Pop Mart etablierte seinen ersten deutschen Standort bereits 2025 ebenfalls im ALEXA. Der Markteintritt erregte seinerzeit beträchtliche öffentliche Aufmerksamkeit sowie eine hohe Nachfrage, was sich in überregionalen Medienberichten im hohen dreistelligen Bereich manifestierte und zu einem Besucherzuwachs von etwa 14 Prozent in der Eröffnungswoche führte.
Strategische Investition und Marktbekenntnis
Oliver Hanna, Sonae Sierra Center Manager des ALEXA, äußerte, Pop Mart demonstriere die Erfolgsfähigkeit des stationären Handels, wenn dieser Emotionen wecke und über den reinen Produktverkauf hinausgehe. Er unterstrich die Bedeutung sozialer Erlebnisse im Einzelhandel und hob hervor, dass Kunden bei Pop Mart Zugehörigkeit, Überraschung und Freude erfahren. Aus seiner Sicht ergänze Pop Mart die hohe Erlebnisqualität des ALEXA und positioniere das Center als Adresse für innovative Einzelhändler.
Steffen Liese, Head of Retail Central Europe bei Pop Mart, betonte, die Investitionen in Umbau und Erweiterung des Stores im ALEXA Berlin seien ein klares Bekenntnis zum deutschen Markt. Mit einer vierfachen Verkaufsfläche, dem größten Store in Kontinentaleuropa, einem überarbeiteten Store-Design und einem stärkeren Fokus auf die Kernprodukte werde ein immersives Sammelerlebnis geschaffen. Dieses stelle die Sammelkultur in den Mittelpunkt und definiere das Erlebnis-Shopping neu. Liese zeigte sich überzeugt, gemeinsam mit dem Partner ALEXA am zentralen Hauptstadstandort nachhaltige Mehrwerte für die Gemeinschaft, die Marke und den gesamten Einzelhandelsstandort zu generieren.
Konzeptuelle Ausrichtung und Produktangebot
Das Design des neuen Pop Mart Stores im ALEXA orientiert sich an den Flagship-Stores in Metropolen wie Shanghai, Tokio oder Bangkok. In Bangkok befindet sich mit 760 Quadratmetern der weltweit größte Pop Mart Store. Zur Wiedereröffnung in Berlin wurden den Kunden exklusive Figuren und Charaktere angeboten, die weltweit nur in limitierter Stückzahl und in ausgewählten Pop Mart Stores erhältlich sind.
