Das Unternehmen Insta360, mit Sitz in China, hat sich mit dem neuen Standort am Times Square erstmals auf dem US-Markt etabliert. Als führende Marke für 360-Grad-Kameras und direkter Wettbewerber der bekannten Marke GoPro, haben sich die Produkte von Insta360 bereits in vielfältigen Bereichen bewährt, von der Unterwasserforschung bis zur Dokumentation nachhaltiger Weltraumabenteuer.
Die Eröffnung des neuen Geschäfts am Times Square wird für August oder September erwartet. Dort sind immersive Demo-Zonen, von Kreativen geleitete Workshops, Produktschulungen vor Ort sowie Marketing-Events geplant. Louis Franco und Joseph Isa von der Isa Realty Group vertraten den Mieter bei dieser Transaktion, während Ross Berkowitz von Newmark die Eigentümerin des Gebäudes, SL Green Realty, beriet.
Strategische Bedeutung des Standorts
Die vereinbarte Miete für den Zweijahresvertrag betrug 1.000 US-Dollar pro Quadratfuß. Die kurze Vertragslaufzeit erfolgte auf Wunsch von SL Green. Das Unternehmen möchte sich Optionen für die Immobilie offenhalten, die ursprünglich nach Auslaufen des Büromietvertrags von Paramount in ein Casino umgewandelt werden sollte. SL Green erwägt zudem weiterhin einen Umbau der Immobilie zwischen der West 44th und West 45th Street zu einem Hotel, Unterhaltungszentrum und einer Aussichtsplattform.
Louis Franco kommentierte, man sei mit der Idee an Insta360 herangetreten, ein Flagship-Store am Times Square zu eröffnen, da es keinen besseren Einzelhandelsstandort weltweit gäbe, um eine Aussage für einen US-Start zu treffen. Er betonte, Insta360 sei eine innovative globale Marke, und 1515 Broadway biete die Sichtbarkeit, Dynamik und Besucherfrequenz, die nur der Times Square gewährleisten könne.
Zuvor hat Insta360 bereits erfolgreiche Pop-up-Veranstaltungen für seine X-Kameraserie in New York durchgeführt, unter anderem am Grand Central Terminal. Ein Sprecher des Kameraunternehmens erklärte, die neue, dauerhafte Präsenz am Times Square werde die Möglichkeit bieten, die durch diese Pop-ups geknüpften Verbindungen zu vertiefen und als Drehscheibe für die kreative Gemeinschaft der Stadt zu dienen.
Attraktivität des Times Square für asiatische Marken
Asiatische Marken konzentrieren sich verstärkt auf den Times Square, angezogen durch seinen globalen Tourismus, die imposanten Video-Werbetafeln und die späten Öffnungszeiten, die insbesondere auf Besucher aus anderen Zeitzonen abgestimmt sind. Die Isa Realty Group hatte vor einigen Jahren Swarovski bei einem Untermietvertrag am 1565 Broadway an Heytea Lab vertreten, bekannt für seinen „Käse“-Tee.
- —Pop Mart wird am 1. August einen 7.000 Quadratfuß großen Flagship-Store am 1540 Broadway eröffnen.
- —1515 Broadway beherbergt bereits TopToy auf 2.000 Quadratfuß.
- —Südkoreas Line Friends befindet sich seit 2017 auf 4.600 Quadratfuß am selben Standort.
